Como fazer de seu blog um campeão de audiência
Como os diários da inter net estão revolucionando a política, os negócios, a carreira, a cultura e as relações pessoais
Com Ricardo Amorim e Eduardo Vieira
O rádio e a televisão definiram a cara do século XX. Primeiro no rádio, depois na TV, surgiram os campeões de audiência que marcaram a cultura de massa no século passado. Foram o rádio e a TV que projetaram as celebridades e revolucionaram nossos costumes, ao apresentar temas sensíveis como divórcio, aborto, sexualidade ou racismo. Rádio e TV também serviram de meio para que políticos de todos os matizes se tornassem conhecidos, transmitissem suas mensagens e exercessem o poder de modo eficaz sobre bilhões de seres humanos. Rádio e TV deram origem a uma indústria pujante, geraram fortunas e transformaram a economia por meio da publicidade e do marketing. O século passado pode ser, sem exagero, chamado de Era do Rádio e da TV. E o século XXI?
Muitos dizem que será a Era da Internet. Em vez de um meio de comunicação de massa, com um transmissor central para milhões de ouvintes ou telespectadores, a rede mundial promete ser um meio de que todos possam participar, onde todos possam publicar e gerar conteúdo. Promete ser um meio de comunicação não apenas de massa, mas construído pela massa - os internautas. O que começa a tornar essa promessa realidade são os diários virtuais conhecidos como blogs. Se o século passado foi a Era do Rádio e da Televisão, o século XXI é, portanto, a Era da Internet e - também - dos Blogs. "Os blogs são o primeiro passo para que todas as pessoas alfabetizadas tenham sua própria plataforma no mundo", disse a ÉPOCA o jornalista e blogueiro americano John Batelle, um dos colaboradores do Boing Boing, o blog mais popular do mundo. "Um espaço onde elas podem declarar quem são, o que querem e o que pensam."
Mas, afinal, o que é um blog? A definição clássica afirma que é um diário mantido por qualquer um na internet. A palavra parece ter surgido pela primeira vez em 1997, quando o internauta John Barger chamou seu diário pessoal na rede de "weblog", algo como "registro na web". Em 1999, outro navegante resolveu fazer uma brincadeira. Quebrou o termo em dois, para gerar o trocadilho "we blog", ou "nós 'blogamos'". Aí a palavra "blog" pegou. Tornou-se sinônimo de qualquer diário ou registro mantido na internet. Você vai lá, escreve um texto, publica uma foto, um filme, põe links para o que mais julgar interessante na rede e pronto. Está feito seu blog (veja como fazer isso na sequência da matéria). Tradicionalmente, os diários eram escritos em pequenos cadernos por quem queria manter as coisas em segredo. Pois na internet eles se transformaram em manifestações públicas e coletivas. Um faz referência ao outro. Um comenta o outro. Um se inspira no outro. E essa multidão de blogs que se entrecruzam e se relacionam ficou conhecida como blogosfera.
O tamanho da blogosfera é impressionante. O número de blogs em todos os idiomas é hoje 60 vezes maior do que era há três anos e já ultrapassou a marca de 40 milhões de páginas. De acordo com o site Technorati, que cataloga e faz buscas em blogs no mundo inteiro, são criados 75 mil blogs por dia. Isso dá uma média de um novo blog por segundo. Há um blog para cada 25 pessoas on-line. Segundo o Pew Internet & American Life Project, instituição americana que estuda o impacto da internet, 57 milhões de internautas dos Estados Unidos lêem blogs diariamente. Eles são abastecidos por cerca de 1,2 milhão de novos conteúdos por dia, ou uma média de 50 mil por hora. No Brasil, dos quase 20 milhões de internautas, estima-se que algo como 25% vasculhem blogs todo dia em busca de informação ou entretenimento.
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O blogueiro Antonio Tabet faz brincadeira com a mão do presidente Lula. "Ele já entrou no meu blog", diz
Um recém-lançado serviço de catalogação de blogs brasileiros, o BlogBlogs (www.blogblogs.com.br), ultrapassou o número de 85 mil blogs voluntariamente cadastrados em três meses. Todos eles disputam a atenção do internauta com sites convencionais e grandes portais. Quem são os vitoriosos? Quais são os novos campeões de audiência na blogosfera brasileira? O Technorati, autoproclamado a "autoridade no que diz respeito ao mundo dos blogs", afere a relevância deles usando um conceito simples: quanto mais links apontam para um blog, mais importante ele é. Na semana passada, o Technorati monitorava 2,6 bilhões de links em tempo real. Como é notificado a cada modificação em cada um dos milhões de blogs que cataloga, ele é a fonte mais confiável e atualizada de informações sobre o que se faz na blogosfera. Para escolher os blogs mais relevantes do Brasil, ÉPOCA consultou os registros do Technorati, navegou exaustivamente pelos blogs em português, explorou links e conversou com dezenas de especialistas e blogueiros. Os blogs não foram escolhidos apenas com base na audiência, mas também no impacto e na relevância do conteúdo gerado (veja os oito principais blogueiros escolhidos).
Entre os autores de blogs do Brasil, o mais conhecido é o analista de sistemas paulista Edney Souza. O blog dele, o Interney.net, já esteve entre os 20 mais visitados do mundo, em uma lista elaborada pela revista Wired, o oráculo da inovação no Vale do Silício. O Interney traz comentários do autor sobre assuntos variados, principalmente sobre a vida no mundo digital. Pioneiro na blogosfera, Edney conquistou audiência dedicando-se a ajudar os internautas interessados em se tornar blogueiros. Uma das seções mais visitadas é justamente a que ensina, passo a passo, a criar um blog e fazê-lo virar um campeão de audiência na web. Outra líder de visitas é a área dedicada aos testes. Os questionários eletrônicos elaborados por Edney também fazem sucesso. Procuram ajudar a responder a perguntas como "Você é uma pessoa ciumenta?", "Você é paranormal?" ou "Você precisa de psicoterapia?". "O primeiro teste que coloquei, de vocabulário, virou uma febre na internet", diz Edney. "Recebi milhares de visitas por causa dele. Aí notei que isso era uma coisa popular e fui adicionando outros." A interatividade é a chave do sucesso dos blogs. O retorno quase imediato dos leitores ajuda o blogueiro a publicar exatamente o que o internauta quer ler, ver e ouvir.
Edney é também o único brasileiro de que se tem notícia a viver unicamente da profissão de blogueiro. Programador experiente, ele desenvolveu uma ferramenta de busca no site de leilões Mercado Livre mais eficiente que a do próprio site. Ao navegar no Interney, o usuário encontra ofertas de produtos relacionados ao que ele está lendo ou buscando no blog. A cada clique nos anúncios do Mercado Livre, Edney fatura alguns centavos. Se o leitor se cadastra no site de leilões, Edney ganha ainda mais.
Com visitas que chegam a 100 mil por dia, segundo Edney, é fácil imaginar que o blogueiro fature alto, embora ele não revele cifras. "Graças a minha visitação, fiz um acordo vantajoso com o Mercado Livre", diz Edney. Ele afirma que, quando ainda trabalhava numa empresa e se dedicava ao blog apenas nas horas vagas, o faturamento chegava a 50% do que recebia como funcionário. "Pensei: se eu me dedicar em tempo integral ao blog, posso ganhar muito mais", diz. Hoje, Edney é um inovador microempresário da Era dos Blogs.